İtalya’da Starbucks Açılıyor!
Köprünün altından çok sular aktı ve Starbucks İtalya topraklarına girmeye hazırlanıyor.
“Bugüne kadar zaten yok muydu?”
Evet, İtalya’da Starbucks yoktu. Ve gelen haberlere göre de 2018 yılı içerisinde açılacak.
Starbucks’ın İtalya pazarına bugüne dek hiç girmemesinin sebebinin ise galiba net bir cevabı yok. Yani düşünce baskın çıkıyor gibi.
Birincisi, İtalyanların Starbucks’a bizzat kendilerinin sıcak bakmadığı yönünde. “O Starbucks bu topraklara giremez” algısı tadında bir yaklaşım.
Starbucks, İtalya’daki ilk şubesini Milano’da açacak.
İkincisi ise, Starbucks markasının, kahve kültürüne bu kadar bağlı ve hakim olan bir ülkede başarısız olacaklarını düşünmesi.
Howard Schultz’ın (Starbucks Yönetim Kurulu Başkanı),1983 yılındaki İtalya gezisinden sonra, İtalyanların kahve alışkanlığını, Amerika’ya da taşıma arzusuna kapılıyor.
Demek ki işte işler değişmiş ve İtalya pazarına girdiğinde başarısız olacağını düşünen Starbucks, Milano’da ilk şubesini açmak için hazırlıklara başlamış.
Premium bir kıvamda açılacak olan şubeler için İtalyanlar ne düşünüyor?
Cevap belli tabii; hayır.
